YouTube Insight – Video Analytics for free

Okt 29, 2010 von Markus

YouTube ist nicht nur als Provider und reichweitenstarkes Portal interessant, sondern liefert auch Hintergrundinformationen über die Nutzer der eigenen Videos. Mit YouTube Insight lässt sich einiges über die eigenen „Zuschauer“ in Erfahrung bringen.

YouTube Insight

YouTube Insight startet mit einem Dashboard der wichtigsten Daten über meine Videos so wie Gesamtaufrufe, Aufrufe je Video, geographische und demografische Verteilung der Besucher, sowie der Popularität je Land. Unter dem Menüpunkt Aufrufe kann man zu den Aufrufen (grün) auch die Unique User (orange) einblenden.

Ist der Abstand zwischen Aufrufen und Usern größer, haben sich die Besucher in diesem Zeitraum mehr Videos von mir angeschaut. Das kann am Einstellen neuer Videos gelegen haben oder an Berichten auf externen Seiten.

Hotspots

Mit den Hotspots lässt sich die Beliebtheit eines Videos untersuchen. Sie zeigt ähnlich wie die klassische Einschaltquote im Fernsehen für jede Sekunde im Film die Aufmerksamkeit der Zuschauer relativ zum Durchschnitt. Der Verlauf wird zusammen mit dem Videoplayer angezeigt, man kann so das Video genau mit der Linie vergleichen.

Je tiefer die Linie unter den Durchschnitt fällt, umso mehr Besucher verlassen das Video an dieser Stelle. Bei vielen Videos fällt die Aufmerksamkeit zum Ende hin ab. Wichtige Infos, die man rüberbringen möchte sollte man also immer an den Anfang stellen.

Verlinkungen

Im Punkt Entdeckt weist YouTube die Quellen aus, über die Besucher zu meinen Videos gelangt sind. Es werden Links innerhalb von YouTube (ähnliche Videos und Suche), der Google Suche, externe Verlinkungen und Direktaufrufe unterschieden. Weiterhin zeigt der Report, wie oft ein Video über einen eingebetteten Player abgespielt wurde (Ort des Players während der Wiedergabe) – wichtig, wenn man den Player auf der eigenen Seite nutzt.

Wenn man den Entdeckt Bericht für ein einzelnes Video aufruft, gehen die Daten noch einen Schritt weiter. Dann nämlich werden die Einzeldaten verfügbar, also von welcher URL auf das Video verlinkt wurde oder mit welchen Suchbegriffen es gefunden wurde.

Die Suchbegriffe sind nach YouTube und Google unterschieden. Insgesamt werden folgende Gruppen unterschieden: YouTube-Suche, Google-Suche, Externe Links, Ähnliche Videos, Eingebetteter Player, Link von YouTube Kanalseite, Abonnements, Mobilgeräte und Kein Verweis/nicht erkannt.

Community

Der Community Report zeigt für welche Videos Kommentare oder Bewertungen abgegeben und welche zu Favoriten gemacht wurden. Beim Aufruf einer Video Detailseite sieht man die meistverwendeten Wörter in den Kommentaren. So erkennt man, welche Themen die Besucher besonders zu einer Aktion motiviert haben und kann so versuchen zukünftige Inhalte danach auszurichten. Diese Themen bzw. Videos können vielversprechend für die Einbindung auf eigenen Webseiten oder z.B. Facebook sein, wo sie helfen, weiteren Buzz zu erzeugen.

Fazit

YouTube bietet mit Insight bereits bei kostenlosen Accounts eine Fülle von Informationen über Nutzung und Verlinkung der eigenen Videos. Wenn man Videos auf seiner eigenen Seite einbindet, macht es je nach dem Sinn mit einem kommerziellen Player weitere und tiefere Daten zu erheben.

Der vollständige Artikel ist in der Oktober Ausgabe von Suchradar erschienen

Twittern