Dialogforum Web Analytics 2010 in Frankfurt

Okt 6, 2010 von Markus

Das Management Circle Dialogforum Web Analytics geht in diesem Jahr in die 3. Runde. 2010 gibt es drei Termine: Frankfurt, Hamburg und München. Bei der Veranstaltung im Möwenpick Hotel in Frankfurt können wir uns vor Ort einen Eindruck machen.

Das Programm startet um 9 Uhr und füllt den ganzen Tag bis 18 Uhr. Etwa 40-45 Teilnehmer finden sich zusammen, davon sind etwa 10 Referenten bzw. Mitarbeiter.

Vorträge

Herr Prof. Dr. Johannes Schwanitz eröffnet das Dialogforum und begrüßt die Teilnehmer.

Sven Gerber von e-dynamics erläutert die 4 Stufen der Webintelligence. Es geht um die Frage,  wie weit der Bereich der Webanalyse im Unternehmen integriert ist , wie intensiv wird die Webanalyse im Unternehmen angewandt.

Frank Piotraschke von AT Internet erklärt den Nutzen von Online-Tools beim Online-Marketing und Timo von Focht
erläutert den Weg von der Webanalyse zum integrierten Online Marketing. Er erklärt die Notwendigkeit der Verzahnung von Webcontrolling, eMailing und Retargeting.

Thilo Heller von Searchmetrics referiert über Search Analytics, das Tool zur Suchmaschinenoptimierung. Welche Search Analytics Daten sind wichtig und werden von dem Tool abgefragt. Weiterhin erklärt er den SEO-Zyklus, welches ein ständiger Prozess des Analysierens uns Anpassens ist.

Herr Yasan Budak von VICO referiert über den Einfluß des Internets auf die Gesellschaft und gibt Erklärungen über das Social Web.

Herr Sebastian Baus hält einen Vortrag über Performance Marketing Controlling.

Workshop 1

Von vielen Kennzahlen zu aussagekräftigen Reports. Thilo Heller und Timo von Focht besprechen die Frage, welche Voraussetzungen man für die Integration verschiedener Analysetools braucht.
Hier wurde auch das Management Action Dashboard (nach Avinash Kaushik) vorgestellt und kurz erläutert.
Außerdem wird darauf hingewiesen, dass für jede Firma unterschiedliche KPIs wichtig sind.

Zum Abschluß des Tages als Special Keynote dürfen wir den Zukunftsforscher Walter Matthias Kunze erleben, welcher einen Blick auf Marketing 3.0 und den Trend Sozialer Gravitation gibt.
Der Vortrag ist erfrischend und interessant – steht er doch nicht direkt in Zusammenhang mit Web Analytics, sondern gibt mehr einen generellen Einblick über soziale Strukturen und erläutert, wieso sich das Social Web so rasant entwickelte.

Gedankenaustausch

In den großzügig angelegten Pausen mit Snacks gibt es Gelegenheit zum gegenseitigen Gedankenaustausch. Im Gespräch mit einigen Teilnehmern des Forums stellt sich heraus, dass bei vielen die gleichen Fragestellungen im Raume stehen: welche Daten sind für mich und meine Firma wichtig und was fange ich damit an.

Die Teilnehmer haben häufig Schwierigkeiten, selbstständig herausfinden, welche KPIs für sie wichtig sind. Oft wurde die Aufgabe der Webauswertung von oben herab delegiert ohne dass die Mitarbeiter wissen, welche Ziele definiert sind und dementsprechend auch, welche Daten hierfür notwendig sind.

Oft wird ein (zumeist teures) Tool gekauft, ohne dass firmeninterne Mitarbeiter damit umgehen können und es fehlt das Wissen, dass es hierfür spezielle Anbieter gibt, die diese Auswertungen fachgerecht erstellen.

Auch von den Referenten wurde immer wieder eindringlich empfohlen, mit fachkundigen Partnern zusammenzuarbeiten, um die Möglichkeiten des Auswertungstools auch wirklich ausschöpfen zu können.

Insgesamt ergaben sich für die Teilnehmer wertvolle Einblicke und Gedankenanreize.

Weitere Termine

Wer noch die Gelegenheit nutzen möchte, hat noch zwei Gelegenheiten in den nächsten Wochen
Terrmine: 12. Oktober 2010 in Hamburg – 19. Oktober 2010 in München
Preis: 169 Euro

Anmeldung auf www.webanalytics-fachforum.de oder direkt bei der Management Circle AG

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