Adobe hat gestern den Kauf von Omniture bekannt gegeben für insgesamt 1,8 Milliarden Dollar. Laut Pressemitteilung von Adobe entsteht für Kunden dadurch eine komplette Toolbox:

For designers, developers and online marketers, an integrated workflow—with optimization capabilities embedded in the creation tools—will streamline the creation and delivery of relevant content and applications. This optimization will enable advertisers and advertising agencies, publishers, and e-tailers to realize greater ROI from their digital media investments and improve their end users’ experiences. (Quelle)

Und Adobe CEO Shantanu Narayen

Clearly, we believe this enables us to participate in a large, growing market opportunity and become even more mission critical to our customers (Quelle)

Auf twitter und in Blogs wird bereits über Hinter- und Beweggründe diskutiert. Eric Peterson ist der Meinung, dass Omniture dadurch nicht mehr so stark unter Druck von den kostenlosen Lösungen steht. Moritz Habermann gibt schonmal sein Bauchgefühl preis:

Obwohl die Geschäftsmodelle von Adobe und Omniture erstmal grundverschieden sind, so ist dies dennoch ein deutliches Zeichen für die Wichtigkeit und die Relevanz unserer Branche. Ob und wenn ja wie dieser Deal die Branche kurzfristig verändern wird, darüber bin ich mir noch unsicher denn dafür liegt das Kerngeschäft von Adobe und Omniture zuweit auseinander.

Timo Aden ist was neue Entwicklungen bei Omniture betrifft, erstmal skeptisch:

Eine Übernahme ist immer auch mit viel Integrationsarbeit verbunden. Ich weiß selber noch von der Übernahme von Urchin durch Google (mittlerweile Google Analytics). Nach der Übernahme und dem Launch von Google Analytics dauerte es eine ganze Zeit ehe das Produkt weiterentwickelt wurde.

Einige Fragen stellen sich bisher alle: warum steigt Adobe nun in den Web Analyse Markt ein? Eine naheliegende Begründung wie bei Google oder Yahoo (Werbekunden) scheint es nicht zu geben. Adobe selber spricht auch noch eher im Allgemeinen (s.o.), da ist von Zusammenführung von Kreativität und Daten die Rede. Nettes Schaubild dazu von insightr.com

Laut insightr könnte ein Ziel die Integration der Test & Target Suite in Adobe Produkte sein. Dort wird auch über die Möglichkeit einer abgespeckten freien Version von Site Catalyst gesprochen – was laut Timo eher nicht kommt.

Anderes Thema ist die Situation der verbleibenden “freien” Systemen, etwa Coremetrics und WebTrends. Microsoft wird als Käufer gehandelt, da ist die Frage, ob durch den Yahoo-Microsoft Deal schon eine Nutzung von YWA vorgesehen ist.

Die Integration von Web Analytics Codes in Adobe/Flash war schon möglich – so richtig komfortabel war das bisher aber nicht. Vor allem bieten sich gerade für Flash Entwickler/Designer andere Tracking Fragestellungen. Bei PDF-Dokumenten ist sicherlich auch noch einiges machbar. Da darf man gespannt sein, ob Adobe Omniture in diese Richtung weiterentwickelt.