Neue Erfolgsmessung für Websites
Hintergrund ist, dass sich Ally mcbeal Orlistat season 4 bei den Cordarone 100mg - 90 pills Anwendern die Coumadin 5mg - 90 pills Art der Internetnutzung gewandelt hat. Derzeit wird heftig darüber diskutiert, wie akkurat die Methoden zur Messung des Internetverhaltens in dem am schnellsten wachsenden Bereich des Werbegeschäfts sind. Nielsen Netratings ist eines der führenden Unternehmen, die das Verhalten von Internetnutzern messen.
Seit Langem wird das Verhalten des Internetpublikums an der Zahl der Seitenaufrufe gemessen. Anzeigenkunden entscheiden anhand dieses Kriteriums, wo sie ihre Anzeigen schalten. Da im Internet jedoch immer stärker Audio- und Videoangebote genutzt werden und sich Websites während eines Besuchs automatisch aktualisieren, verliert die Anzahl der Seitenaufrufe zunehmend an Bedeutung.
Nielsen Netratings bietet als Informationen nun auch die Gesamtzahl der Minuten und der Sitzungen an, um besser messen zu können, wie stark das Interesse der Anwender am Inhalt einer Website ist.
“Die Gesamtzahl der Minuten ist die beste Maßeinheit, nicht nur, weil sie eine gerechte Messung der Websites sicherstellt, die umfangreiche Internetanwendungen und Streamingmedien nutzen, sondern auch eine gerechte Messung von Webangeboten, die bei Seitenaufrufen immer vernachlässigt wurden, beispielsweise Online-Glücksspiel und Internetanwendungen”, sagte Scott Ross, beim Nielsen-Netratings-Service Netview verantwortlich fürs Produktmarketing.
Nielsen Netratings teilte mit, das Verhältnis der Gesamtanzahl der Minuten zur Anzahl der Seitenaufrufe belaufe sich bei der Suchmaschine Google auf 3,3:1 und bei deren Wettbewerber Yahoo auf 3,1:1. Dagegen entspreche bei Kontaktbörsen wie Myspace die Zahl der auf der Site verbrachten Minuten dem 3,6-Fachen der Anzahl der Seitenaufrufe, beim Videodienst Youtube sei es das 10,4-Fache. Vor Kurzem willigten Nielsen Netratings und der Wettbewerber Comscore ein, ihre Ergebnisse von unabhängiger Stelle prüfen zu lassen. Der Grund dafür war, dass ihre Messungen der Anzahl an Seitenaufrufen und anderer Maßeinheiten recht unterschiedlich ausfallen. Oft sind sie niedriger als die eigenen Messungen der Websites.
Das Interactive Advertising Bureau (IAB), ein Verband von Vermarktern und Agenturen aus dem Bereich Onlinewerbung, stellt zurzeit Richtlinien für Maßeinheiten wie “Unique User” zusammen.
“Die Leute fällen Entscheidungen darüber, wo sie ihren Werbeetat investieren, und dazu braucht es Transparenz”, sagte Sheryl Draizen, Geschäftsführerin des IAB. Zwar seien Seitenaufrufe nicht mehr allgemeingültig, aber noch sei unklar, was die beste Alternative wäre. “Wir müssen noch ein bisschen arbeiten, um herauszufinden, was wirklich die Ersatzmaßeinheit für Seitenaufrufe ist”, sagte Draizen.
(Financial Times Deutschland)
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